商品的构成可以从多个角度进行分析,主要包括以下几个层次:
价值:商品生产过程中所凝结的人类劳动。
使用价值:商品能够满足人们某种需要的效用。
交换价值:商品在交换过程中所表现出来的价值。
实物商品:包括核心商品、有形商品和无形商品。
无形商品:如服务、利益等附加在实物商品上的价值。
商品化了的资源要素:如资金、技术、信息、土地、劳动力等。
商品结构是指符合公司市场定位及商圈顾客需要的“商品组合”。
包括大分类、中分类、小分类描述,品项数、品牌数、最小规格包装、畅销价格带、直线陈列米数、陈列层板数等。
商品实质层:商品带给消费者的最基本的效用和利益。
商品实体层:支持商品核心利益的各种具体形式,如质量、功能、款式、品牌和包装等。
商品延伸层:推荐度、售后服务等附加在商品上的服务。
主力商品:周转率高、销售量大,在零售经营中占主要部分的商品。
辅助商品:在价格、品牌等方面对主力商品起辅助作用的商品。
关联商品:同主力商品或辅助商品共同购买、共同消费的商品。
综合以上内容,商品的构成可以从价值和使用价值的角度分析,也可以从整体构成、商品结构、商品层次以及分类等角度进行详细阐述。这些构成要素帮助我们从不同维度理解商品的本质和市场需求,从而更好地进行商品管理和营销策略的制定。