今年五一假期，国内文旅市场强势复苏，入境游市场更是迎来强劲增长。据携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增74%，西安上榜全国十大热门入境游目的地之一，吸引了众多外国游客前来打卡；西安凭借其深厚的历史文化底蕴、丰富的旅游资源以及独特的城市魅力，成功跻身十大境内十大热门目的地。
西安上榜多个十大热门目的地城市
今年五一假期，国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势。长线游目的地表现亮眼，亲子家庭与携宠出游“双线并进”；国潮文化深度赋能旅游，背诵经典免门票，古镇流量激增超30%；入境游订单同比激增130%，农耕体验、 “中国购”成外国游客打卡新方式。携程研究院行业分析师方泽茜表示，五一数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。
今年多地文旅火力全开解锁超燃玩法。根据报告显示，五一国内热门旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。
携程数据显示：截至5月5日，五一假期期间，陕西酒店订单量同比去年增长 10%，主要客源地为北京、成都、上海、兰州、重庆，陕西热门景区为华山、陕西黄河壶口瀑布、龙头山国际旅游度假区、金丝峡景区、兴汉胜境、太白山国家森林公园、宝塔山、瀛湖、少华山、法门寺。
携程数据显示：截至5月5日，五一假期期间，西安酒店订单同比去年增长 6%，主要客源地为北京、成都、上海、重庆、兰州，西安热门景区为秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、华清宫及《长恨歌》演出、大唐芙蓉园及《梦回大唐》演出、西安千古情、秦岭野生动物园、西安城墙及《梦长安》、大明宫国家遗址公园、大唐不夜城、丝路欢乐世界、华夏文旅西安度假区。
亲子家庭“遛娃”与年轻人“携宠”出行齐升温
今年五一假期，国内旅游市场呈现出“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势。更多亲子家庭选择自驾出行，携程租车平台亲子订单占比35%，比例增长11个百分点，多重现象折射出亲子游市场的火爆景象。与此同时，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……标志着宠物出行进入品质化阶段。
报告显示，历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。陕西、内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%。同时，江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。
“毛孩子”经济同样涨势惊人，携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。
五一自驾游市场“量价齐升”异地出行占比达85%
今年五一假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。报告显示，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾目的地，跨城自驾成为主流选择。
从自驾游用户画像看，80、90后群体以76%的占比主导市场，较去年同期提升4个百分点，其中71%的订单来自一线及新一线城市，同比增长6%。消费偏好方面，舒适性与功能性需求凸显，SUV及商务车预订比例突破60%，较去年同期激增11个百分点；新能源车型渗透率同比提升3个百分点。
五一文旅“国潮热”席卷全国：诗词换门票、非遗研学成新宠，小众古镇流量激增30%
五一假期，国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。
多地景区将传统文化融入惠民政策：江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动。国潮演艺类目的地持续领跑，只有河南·戏剧幻城、横店影视城、琅琊古城假期演艺类客流排名靠前，中国唐城（襄阳）影视基地五一票量同比翻番。网友戏称：“白天背诗换门票，晚上看剧学历史，这届游客主打“文化特种兵”。
与此同时，在五一假期，古城古镇借力国潮逆袭。携程平台上，五一古镇景区门票订单量同比增长近三成。
“反向旅游”引爆五一乡村游 农庄变“文化会客厅”
当主流景区还在为“人从众”焦虑时，一场以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起。今年五一假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，印证“小城大体验”已成新消费共识。
在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。位于携程度假农庄芮城黄河湾联营店自4月17日开业以来，入住率持续攀升。截至五一前的一周，农庄提前预定量已经超过92%，两天及两天以上连住订单占比超过三成，不少还是来自港澳的远途客人。“在这里大家可以领略千年永乐宫壁画的风采，可以游览黄河湾的自然壮阔，也可以在店内体验非遗剪纸、露营烧烤的传承与野趣。”据携程度假农庄芮城黄河湾联营店董店长介绍，今年五一假期除了客房预订量火爆外，目前连户外草坪场地也都被婚礼、聚会、研学营等各类活动抢先预约。
图：携程度假农庄（芮城黄河湾联营店）
作为新疆的首家自营公益农庄，携程度假农庄那拉提河谷草原店订单也迎来了“一路红”。据店长介绍，从4月底—5月7日，那拉提河谷草原店客房预定量均达到90%以上。“过来拼假出行的游客明显增多，感觉这个五一小长假让大家来新疆的旅游需求提前了。”那拉提河谷草原店店长黄先生表示，以往那拉提会在6月逐渐迎来旅游旺季，目前预定趋势来看，农庄在5月已提前开启小旺季，在5月20号以后入住订单正持续增加中。
多元场景激发入境游活力 农耕文化、“中国购”出圈
五一跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。
此外，假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。据携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。
如今境外游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，五一“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。
除此之外，“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆五一社交圈，免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。携程数据显示，五一假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。
