编者按：新年伊始，立足传播界功能转化和学术成果实践转化，服务于强省会城市品牌传播和强省会发展战略，文化元宇宙专委会和清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室、复旦大学社会智能研究中心、中国外文局元宇宙国际传播实验室、文创元宇宙（上海）研究院、同济大学文创元宇宙（上海）研究中心，联合发起成立了强省会城市品牌传播协同联动平台。2024年11月25日，平台核心技术支撑研究团队发布了我国内地省会及计划单列城市品牌国际传播影响力报告（见辩源•大数据智能传播微信公众号），首次建立了省会城市以及计划单列市与本省区之间的相互承载的关系，构建了我国内地省会和计划单列城市品牌全球媒体国际传播影响力和承载驱动力（为主），关注度、褒贬度和差异度（为辅）“2+3”比较评价指标体系，通过大数据和人工智能量化实证，重点考察比较评价我国32个省会城市及计划单列市城市品牌国际传播影响力和本省区承载驱动力。
研究结果显示：深圳、杭州、成都、广州、西安、厦门六座城市名列前茅，成为国际传播影响力和驱动力双双进入一区的城市，形成了第一方阵。从即日起，强省会城市品牌传播协同联动平台将开辟系列专栏，重点对第一方阵城市进行点对点权威点评，正式启程“立足两个服务（强省会城市品牌传播、强省会发展战略），聚力四个平台（服务、传播、赋能、权威）”开拓探索和同频共振之路。
广州，在内地32个省会城市及计划单列市第一方阵中，以其多元共生和兼容并蓄的城市文化底蕴和国际化城市品牌塑造传播的开拓张力而挺立潮头。本期专栏将聚焦广州国际传播影响力和本省区承载驱动力的特色亮点进行权威点评，由本平台权威专家，复旦大学全球传播全媒体研究院副院长、复旦大学新闻学院张志安教授，以及广州市社科院城市文化研究所助理研究员陈雅涵博士亲自担纲。
张志安、陈雅涵：广州：世界一线城市的品牌传播之道
一、 广州城市品牌稳居一线城市前列
在全球化与世界城市研究网络（简称GaWC）最新发布的2024年世界城市体系排名中，广州在全球300座入围城市之中脱颖而出，位列榜单第22位，稳居世界一线城市。这一结果是对广州城市品牌塑造的肯定，也是对广州城市发展的激励。
作为“千年商都”，广州是一座充满机遇生机与烟火生活的包容性都市，传递着敢闯敢试的社会氛围和开放包容的亲民形象。它既能为各界精英搭建平台、提供机会，也能使不同社会阶层、拥有各异文化背景的人们寻得适宜的栖息之所，呈现出多元共生、兼容并蓄的社会景象。诚如广州市委书记郭永航在2025年全国两会中表示：“这个地方（广州）三百六十行，行行都很发达，千行百业都有，如果大家想改行、跳槽、下海，希望大家首选广州，总有一个行当能够适合你、成就你。”
当下的广州正在建设“一城二都三中心”六张城市名片的道路上前进，这座城市以包容为底色，以场景化为媒介，以历史文化为内核，借会展汇聚全球资源，凭演艺诠释人文故事，用美食传递世间温情，靠赛事迸发城市热情，依时尚塑造城市魅力，通过守正创新和情感共鸣连接市民与国际受众，正努力实现从“现代之城”到“文明之城”的跃迁。
二、 广州城市品牌塑造策略与成效
广州善于因地制宜，结合自然资源打造了“云山珠水”生态品牌，融合日常生活打造了“食在广州”饮食品牌和“Young城Yeah市”夜间经济品牌等，传递着“宜业宜游宜居”的城市形象。此外，广州延续着身为中国民主革命的策源地和中国改革开放的排头兵的历史积淀，倾力打造“花城红 +”品牌，通过“英雄花开英雄城”系列活动串联城市场景与广州市花木棉花这一文化符号，将历史遗迹转化为“可阅读”的文化体验空间。此外，也通过“英雄人创英雄业”的理念激发市民担当精神，形成持久的文化感召力及社会凝聚力。国内城市可深度探寻本地文化基因，以城市文化驱动城市品牌建设，以品牌驱动城市枢纽化，进而实现以枢纽化引领全球化的城市传播愿景。
广州能够在世界城市体系排名中持续攀升，得益于其在国际传播领域构建的立体化战略体系。一是构建“平台外交”，吸引67国在穗设立领事机构，与104个城市缔结友好关系，通过“读懂中国”国际会议、《财富》全球论坛等国际交流平台搭建外交网络，使广州成为中国南部对外交往的超级枢纽。二是推动“文化外交”，积极将亚运会、国际马拉松等体育赛事“引进来”，鼓励《醒狮》及广州青年交响乐团等具有本土特色及本地精神面貌的文艺作品和团体“走出去”，重塑国际社会对于广州的印象和想象。三是持续“商贸外交”，历经136届的广交会延续着这座千年商都的历史使命，仅2024年的两次展会就吸引了约50万名境外采购商，成交金额194.8亿美元，实现了外交资源、商贸流通及产业升级之间的互促共进。以三位一体战略展示广州的特色和魅力，提升在城市国际知名度和美誉度，推动城市国际化发展。
三、 广州在强省会战略中的地位与作用
广州是区域发展格局中的核心引擎，也是强省会战略的核心支撑，不仅被国务院赋予国际商贸中心、全国先进制造业基地、全国综合性门户、国际科技创新中心重要承载地等四大城市功能，还肩负粤港澳大湾区核心城市建设和发展的重任。
在承载驱动方面，广州通过“中国第一展”广交会、跨境电商巨头希音公司及全国机场吞吐量第二的白云机场等商贸平台及基础设施，培育多元产业生态及驱动产业跨域跨境发展。在首位带动方面，广州通过“广佛同城”“广清一体化”等战略深度激活区域协同动力，建设琶洲实验室等科技创新平台，吸引科研机构、高校及创新型企业入驻。在辐射传导方面，广州推动“硬联通+软联通”双轮驱动，借助第十五届全国运动会等软性平台，积极推动“港澳车北上”及“粤车南下”等刚性政策落地，促进区域内人流、物流、资金流及信息流等资源的互联互通。
2025年，广州即将举办十五运会开幕式和一些主要赛事，相信这座包容、活力、创新的城市，会与深圳、香港、澳门等粤港澳湾区其他城市一起，给全国人民带来精彩的开闭幕式和赛事体验，也为继续擦亮千年羊城、南国明珠、花城广州的城市品牌注入新的活力。
